肯德基是最早進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的洋快餐品牌，一度占據(jù)了該消費(fèi)領(lǐng)域的大部分市場(chǎng)份額，在消費(fèi)人群中有較高的知名度，今天就為大家分享專業(yè)設(shè)計(jì)師對(duì)于肯德基vi設(shè)計(jì)案例分析。

　　肯德基的企業(yè)定位

　　肯德基這個(gè)世界著名的快餐店品牌始自于1935年,當(dāng)時(shí)它只是美國(guó)人山德土大叔的一個(gè)路邊炸雞店(因位于肯德基州而得名)。直到1952年,第一家肯德基加盟餐廳才在美國(guó)鹽湖城開(kāi)張,同時(shí)第一代的肯德基標(biāo)志開(kāi)始應(yīng)用,才開(kāi)始肯德基的發(fā)展之旅。

　　標(biāo)志是作為企業(yè)品牌形象向大眾傳播的一種信息表達(dá)方式,包含著特殊的信息。為了能使消賽者接受,標(biāo)志又具有符合大眾性審美的美學(xué)規(guī)律,并且還必須通過(guò)各種載體來(lái)推廣,因此又具有易傳播的特點(diǎn)。

肯德基vi設(shè)計(jì)案例分析

　　對(duì)于肯德基來(lái)說(shuō),品牌標(biāo)志不僅僅只扮演一個(gè)產(chǎn)品標(biāo)識(shí)的角色,在品牌競(jìng)爭(zhēng)不斷力劇的時(shí)代,品牌標(biāo)志應(yīng)成為一種象征理念取精神的存在物,以贏得消憲者信心,遂種理念或精神就是企業(yè)文化的一個(gè)部分。

　　肯德基vi設(shè)計(jì)的特色

　　石青廣告設(shè)計(jì)公司的設(shè)計(jì)師認(rèn)為，肯德基的vi設(shè)計(jì)具有以下顯著特色：

　　肯德基vi設(shè)計(jì)新穎。創(chuàng)意設(shè)計(jì)更是肯德基vi設(shè)計(jì)手冊(cè)的吸引點(diǎn)，也是一大優(yōu)點(diǎn)，設(shè)計(jì)不缺的就是設(shè)計(jì)新穎有創(chuàng)意，更能突出重點(diǎn)，然而這樣的設(shè)計(jì)才會(huì)有吸引點(diǎn)，才會(huì)成為營(yíng)銷型的典故。

　　肯德基vi設(shè)計(jì)顏色搭配相符。顏色相差是不能太花的，否則給人一種很花銷的感覺(jué)，看上去并不美觀，整體設(shè)計(jì)看起來(lái)并不是那么大氣，千萬(wàn)不要有這種感覺(jué)。

　　肯德基vi設(shè)計(jì)布局好。對(duì)于冊(cè)子來(lái)說(shuō)，布局才是關(guān)鍵，排版不好看，就容易造成版面不整潔，這樣的手冊(cè)毫無(wú)吸引力，更別說(shuō)設(shè)計(jì)的效果，版面整潔好看，才能帶來(lái)商機(jī)。

　　肯德基vi設(shè)計(jì)有目的性。目的就是包裝產(chǎn)品，將產(chǎn)品推銷出去，共同產(chǎn)生大賣(mài)，不僅要吸引消費(fèi)者的眼球，還要手冊(cè)的意義更深入。

　　從肯德基學(xué)習(xí)品牌升級(jí)VI設(shè)計(jì)的方法

　　KFC品牌的創(chuàng)始人，山德士上校的形象，確實(shí)有略微的不同：上校的發(fā)型、眼鏡、耳垂、領(lǐng)結(jié)等地方都做了細(xì)微調(diào)整。而且，從臉型上來(lái)看，上校的臉瘦了有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)?

　　除此之外，新版還調(diào)整了“KFC”的字體設(shè)計(jì)，如“K”的四個(gè)角，增加了輕微的圓角，填平了字母“F”的中間筆畫(huà)右下側(cè)的三角裝飾，“C”的右上角增加了長(zhǎng)度。調(diào)整后的字體變的更加圓融厚實(shí)，和帶有圓角紅白相間的筒形新LOGO融為一體。