麥當勞是全世界的快餐領域的執牛耳者，有著極高的市場占有率，在全球設有大約15000多家餐廳。今天就請石青廣告設計公司的設計師從專業的角度來做一次簡單的麥當勞vi設計案例分析。

　　麥當勞作為餐飲行業做的是非常成功的，它整體的vi設計也是一直被廣告行業所津津樂道，麥當勞的VI設計不得不說是一個非常經典的VI設計，也成了各大高校設計專業學生學習的案例。

　　一、形象

　　新鮮生動的形象!

　　麥當勞采用M為標志，弧形、圓潤的金黃色字形，體現著歡樂與美味。在任何時候，它明亮的色彩和簡潔獨特的標識都以視覺識別性很高的形象存在。"麥當勞大叔"以和藹可親的笑容，人格化地表達著"麥當勞永遠是大家的朋友"的心愿。

麥當勞vi設計案例分析

　　二、品質

　　高品質的產品!

　　讓顧客永遠享受到品質最新鮮、味道最純正的食品。麥當勞有著嚴格生產管理的規定，所有的原材料都嚴格按生產日期的先后順序存放和使用，生產過程采用電腦控制和標準操作。

　　三、服務

　　快速、準確、 友善的服務!

　　店鋪建筑環境的舒適，銷售人員的服務態度等。"微笑"是麥當勞的服務特色，所有店員都面帶微笑，友善地和顧客交談，使顧客感受到親切溫馨的氣氛。

　　四、清潔

　　清潔優雅的環境!

　　"與其站著靠墻休息，不如起身打掃。"是麥當勞員工的信條。各個崗位的員工都會自覺打掃清潔，使用過的餐具也會很快被收拾干凈，保證了就餐環境的優雅清潔。

　　價值："物有所值"指的是食品不僅質量高，而且生產合理科學，為了增強就餐的新鮮感，麥當勞時常推出新的品種。

麥當勞vi設計案例分析

　　石青廣告設計公司認為，麥當勞的視覺識別中，最優秀的是黃色標準色和M字型的企業標志。黃色讓人聯想到價格普及的企業，而且在任何氣象狀況或時間里黃色的辨認性都很高。M型的弧型圖案設計非常柔和，和店輔大門的形象搭配起來，令人產生走進店里的欲望。從圖型上來說，M型標志是很單純的設計，無論大小均能再現，而且從很遠的地方就能識別出來。