1、標志設計的意圖是使某一商標在其所在的環境中能敏捷的辨認、引起受眾的注視、關懷和興趣湊而留下深刻的形象。

(1)要與同職業同類標志有明顯的區別，這也就要在表現方式上要有共同的特性。

(2)造型規劃要易于辨認，易于記憶。

(3)色彩搭配上，需求進步明度，添加色相之間的對比，使標志更具有視覺沖擊力。

2、標志的簡潔性　　以少勝多是標志規劃的特色，用簡練的語言去闡明雜亂的內容。圖形規劃要有概括性，使標志清晰易懂，不發生歧義，突出主題一望而知。

3、標志的美觀性　　石青規劃的構成應該具備美感，使人們可以被標志的美感所招引，然后記住標志。

4、標志的準確性　　能貼切的表達內涵意義是標志規劃的要害。成功的標志有必要是準確無誤的傳達標志所代表的意義和品牌理念，尋找與受眾的共同點，符合大眾的理解程度。

5、標志規劃使其方便制造與使用　為使標志更大程度的刻畫公司與企業形象，需求考慮宣揚載體和宣揚款式的合理搭配。