? ? ? ?廣告公司承接廣告策劃項目，需要給客戶提供滿意的廣告策劃方案。那大家知道廣告公司策劃案包括哪些內容嗎？一套完善的策劃方案要怎么寫呢？下面就一起跟石青廣告設計小編來了解一下吧。

　　一, 營銷環境分析

　　1, 企業市場營銷環境中宏觀的制約因素

　　(1) 企業目標市場所處區域的宏觀經濟形勢

　　a,總體的經濟形勢

　　b,總體的消費態勢

　　c,產業的發展政策

　　(2) 市場的政治,法律背景

　　a, 是否有利或者不利的政治因素可能影響產品的市場

　　b, 是否有利或者不利的法律因素可能影響產品的銷售和廣告

　　(3) 市場的文化背景

　　a, 企業的產品與目標市場的文化背景有無沖突之處

　　b, 這一市場的消費者是否會因為產品不符合其文化背景而拒絕產品

　　, 市場營銷環境中的微觀制約因素

　　a, 企業的供應商與企業的關系

　　b, 產品的營銷中間商與企業的關系

　　3, 市場概況

　　(1) 市場的規模

　　a, 當前市場的銷售額

　　b, 市場可能容納的最大銷售額

　　c, 消費者總量

　　d, 消費者總的購買量

　　e, 以上幾個要素在過去一個時期中的變化

　　f, 未市場規模的趨勢

廣告公司策劃案包括哪些

　　(2) 市場的構成

　　a, 當前市場上主要產品的品牌

　　b, 各品牌所占據的市場份額

　　c, 市場上居于主要地位的品牌

　　d, 與本品牌構成競爭的品牌是什么

　　e, 未市場構成的變化趨勢如何

　　(3) 市場構成的特性

　　a, 市場有無季節性