平面設(shè)計(jì)師可以承擔(dān)的最有趣的項(xiàng)目之一是設(shè)計(jì)徽標(biāo)。根據(jù)市場(chǎng)研究提出徽標(biāo)選項(xiàng)并在探索過(guò)程中偶然發(fā)現(xiàn)一些“設(shè)計(jì)魔法”可能令人生畏（和壓力）。將其縮小到最終批準(zhǔn)的標(biāo)志，然后在世界上看到它對(duì)設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)是一種非常有益的體驗(yàn)。
然而，大多數(shù)時(shí)候，一個(gè)標(biāo)志是不夠的。具有多層管理的大型組織需要一個(gè)全面的品牌識(shí)別系統(tǒng)，該系統(tǒng)提供統(tǒng)一的愿景和工具，幫助每個(gè)人建立品牌。但在我們深入研究之前，讓我們定義品牌、身份和徽標(biāo)之間的區(qū)別（和關(guān)系）。
品牌 vs. 身份 vs. 標(biāo)志
一個(gè)品牌（或品牌）是指所感知圖像及一家公司，它的產(chǎn)品和服務(wù)，后續(xù)的情緒反應(yīng)。它還代表了客戶之間關(guān)于公司的對(duì)話以及這種對(duì)話的傳播方式。我最喜歡的關(guān)于品牌的定義是賽斯·戈丁 (Seth Godin) 給出的定義：品牌是一組期望、記憶、故事和關(guān)系，它們共同構(gòu)成了消費(fèi)者選擇一種產(chǎn)品或服務(wù)而不是另一種的決定。如果消費(fèi)者（無(wú)論是企業(yè)、買家、選民還是捐贈(zèng)者）不支付溢價(jià)、做出選擇或傳播信息，那么該消費(fèi)者就不存在品牌價(jià)值。
一個(gè)身份介紹了用于表示該公司的視頻設(shè)備。身份系統(tǒng)是一個(gè)可視化組件包，與風(fēng)格指南配對(duì)并用作框架，以確保企業(yè)形象具有凝聚力和一致性。一些利用品牌元素和風(fēng)格指南的視覺設(shè)備如下：文具、營(yíng)銷宣傳品、包裝、標(biāo)牌、消息傳遞和數(shù)字項(xiàng)目等。
一個(gè)標(biāo)志是中央，識(shí)別的視覺元素，可幫助客戶發(fā)現(xiàn)，共享和記公司的品牌。通常它采用圖標(biāo)（標(biāo)記或符號(hào)）、標(biāo)識(shí)或兩者組合的形式。在Smashing Magazine 的這篇文章中，徽標(biāo)的主要目的被很好地概括為有效徽標(biāo)設(shè)計(jì)的五個(gè)原則。
第一階段：研究、愿景和設(shè)計(jì)簡(jiǎn)介
這個(gè)階段應(yīng)該根據(jù)需要盡可能徹底——取決于研究的深度和公司的規(guī)模。它是整個(gè)過(guò)程中最關(guān)鍵的部分，應(yīng)該產(chǎn)生指導(dǎo)項(xiàng)目其余部分的設(shè)計(jì)概要。
以下是通過(guò)定性和定量方法探索和記錄的基本問(wèn)題和關(guān)鍵動(dòng)態(tài)的列表。（注意：這只是此過(guò)程中最復(fù)雜部分的快速概覽。）
在您希望提供的產(chǎn)品和服務(wù)的市場(chǎng)上，該品牌與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比如何？
你的品牌定位是什么？回答什么、如何、向誰(shuí)、在哪里、為什么和何時(shí)提出的問(wèn)題。
您的產(chǎn)品類型的傳統(tǒng)是什么，其成分和制造過(guò)程的來(lái)源是什么？
誰(shuí)是你的聽眾？他們精通數(shù)字嗎？您的產(chǎn)品/服務(wù)將在哪里與他們聯(lián)系？您希望這種接觸體驗(yàn)如何讓他們感受到、采取行動(dòng)并考慮您的品牌？
品牌應(yīng)該對(duì)業(yè)務(wù)及其在世界上的使命有什么價(jià)值觀和信念？如果品牌是一個(gè)人，它的個(gè)性會(huì)是什么？它的外觀、行為和說(shuō)話方式如何？
您希望客戶將哪些好處與您的品牌相關(guān)聯(lián)？您想創(chuàng)建的品牌愿景是什么？
其他品牌形象問(wèn)題：市場(chǎng)意識(shí)、情感聯(lián)想、對(duì)消費(fèi)者的價(jià)值、品牌認(rèn)知與消費(fèi)者行為、品牌與消費(fèi)者關(guān)系隨時(shí)間的期望變化。
如您所知，這很復(fù)雜。我認(rèn)為在品牌研究方面做得很好的兩家機(jī)構(gòu)是Landor和Fi。它顯示了他們將他們完成的工作描述為挑戰(zhàn)和解決方案項(xiàng)目的方式。
第 2 階段：徽標(biāo)、標(biāo)識(shí)和指南
標(biāo)志
開始設(shè)計(jì)徽標(biāo)的方法有很多，但大多數(shù)情況下，您會(huì)看到設(shè)計(jì)師首先在紙上勾勒出數(shù)十個(gè)甚至數(shù)百個(gè)迭代。將概念寫在紙上，然后對(duì)這些想法進(jìn)行迭代的過(guò)程可以開啟新的探索方向和最終解決方案，而您在開始使用計(jì)算機(jī)時(shí)通常不會(huì)得到這些解決方案。在選擇了最好的草圖概念后，您應(yīng)該開始以數(shù)字方式對(duì)其進(jìn)行迭代。
這是一些標(biāo)志概念草圖的幕后高峰，因?yàn)樗鼈兂蔀樽罱K的數(shù)字解決方案：
Firefox 標(biāo)志由Bolt Graphic的 Martijn Rijven設(shè)計(jì)，藝術(shù)指導(dǎo)由Wolff Olins
風(fēng)格指南
樣式指南包含并規(guī)定了徽標(biāo)使用規(guī)則、字體系統(tǒng)、調(diào)色板、布局指南等。它們的存在是為了讓其他人可以創(chuàng)建具有凝聚力的外觀和聲音的設(shè)計(jì)宣傳材料和營(yíng)銷材料。
樣式指南傳統(tǒng)上是作為打印和網(wǎng)絡(luò)就緒的 PDF 生成的。它們是標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的核心，通常伴隨著標(biāo)志、模板、字體和其他打包在一起的資源，使品牌設(shè)計(jì)更容易。樣式指南是關(guān)于徽標(biāo)使用、樣式和布局的深入規(guī)則，瀏覽起來(lái)總是很有趣。
第 3 階段：監(jiān)控和品牌重塑
最后，在推出新的品牌標(biāo)識(shí)后，監(jiān)控和照顧它很重要，因?yàn)樗桥c客戶互動(dòng)的有生命力的事物。老實(shí)說(shuō)，這是一個(gè)沉重的聲明，因?yàn)橛泻芏喾椒梢哉_維護(hù)品牌。無(wú)論如何，隨著時(shí)間的推移，如果您的目標(biāo)受眾發(fā)生變化，市場(chǎng)發(fā)生變化，或者品牌的產(chǎn)品和服務(wù)發(fā)生變化，那么可能是重塑品牌的時(shí)候了。品牌重塑的主要挑戰(zhàn)是嘗試保持熟悉度和一致性，以便您的客戶記住您。
當(dāng)知名品牌更名時(shí)，有兩個(gè)非常棒的網(wǎng)站可以讓您深入了解：Rebrand和 Under Consideration 的Brand New。以下是他們簡(jiǎn)短的案例研究前后的快速示例：
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