談到logo，人們自然會聯想到那些讓人印象深刻的品牌和形象，比如蘋果公司、耐克、肯德基、麥當勞、可口可樂、星巴克......這些成功案例都有一個共同點，那就是圖形都有鮮明的顏色，造型簡單且充滿創意，令人過目不忘。
那么，什么是logo設計呢？如何做好logo設計？我們先來看看logo的定義：logo一詞是logotype的簡稱，該詞起源于希臘語：logos，意思為“文字”。通過形象的logo可以讓用戶記住公司的主體與品牌文化。現代營銷學之父科特勒在《市場營銷學》中提出，品牌是銷售者向購買者長期提供的一組特定的特點、利益和服務。品牌是給擁有者帶來溢價、產生增值的一種無形的資產。logo代表著企業的形象，承載的是消費者對其產品以及服務的認可，是一種品牌商與顧客購買行為間相互磨合衍生出的產物。
那么，想要做好logo設計，有什么原則需要遵守嗎？想要做好logo設計需遵循以下原則：1.簡潔；2.在黑色和白色底色下均能良好顯示；3.在小尺寸下能良好顯示；4.在眾多情況下能良好顯示（如產品包裝，廣告）；5.通常要包含公司的名稱；6.作為公司的市場營銷和品牌管理，能充分展示公司的溝通意圖。
在遵守以上原則的基礎上，還能如何做好logo設計呢？logo設計不僅是一個符號，logo設計的真正意義在于以對應的方式把一個復雜的小物用簡潔的形式表達出來。logo是設計中的“小品”，但也是設計中難度最高的。它有以小見大、以少勝多、以一當十的選擇性特點。logo設計通過文字、圖形巧妙組合創造一形多義的形態，比其他設計要求更集中、更強烈、更具有代表性。突出的表現在于設計概括的形象化，以單純、簡潔、鮮明為特征，令人一目了然;簡練、準確而又生動有趣，其有即時達意的傳達功效。
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1.圖形的造型美
logo設計要在細小范圍中反映具體的藝術待征，給人以美好、動人的形象，必須具有和諧、悅目的形象。圖形是構成logo的重要組成部分，也是logo設計中不可忽視的，是logo最后成敗的關鍵。所謂圖形美，并不單是外在的美，還應有意象的內在美。從設計構思到組織形式，善于運用構成法則的運動變化，發揮單純的和諧美。圖形美并不像一般圖案那樣用添枝加葉的填充式手法，而是巧于利用結構的簡化、形象的凈化，強調強化和精簡的藝術處理，產生一種特有的造型美。
2.意和形的綜合美
logo是通過完整的形象表現出來的，而形象則是構成圖形美的重要條件。logo的藝術形象可以概括為兩個組成部分。
(1)意象美。由想象、意境、比喻、色彩等組合成意味深長的意象美。
(2)形式美。由變化、運動、對照、均衡等組合成組織結構的形式美。
前者以意象的內核為基礎，后者以形象的構成為規律，兩者缺一不可，否則就不能成為一個好logo，也談不上圖形美。如果缺乏前者，就沒有詩意般的境界，不能令人悠然神往；缺乏后者，就沒有條理化的組織秩序，不能引人入目、賞心悅目。毫無疑問，意象美是內在的，提供了普遍的現實意義；形式美則是外在的，提供了形式感的具體特征。兩者都是融情于景和組織形式的揉合。
做好logo設計還可巧妙運用一些設計手法，如表象性手法、表征性手法、借喻性手法、標識性手法、卡通化手法、幾何形構成手法、漸變推移手法。其中標識性手法、卡通化手法和幾何形構成法是最常用的logo設計手法。標識性手法是用logo、文字、字頭字母的表音符號來設計logo；卡通化手法通過夸張、幽默的卡通圖象來設計logo；幾何形構成法是用點、線、面、方、圓、多邊形或三維空間等幾何圖形來設計logo。當然，設計時往往是以一種手法為主，幾種手法交錯使用。
同時，logo設計還需要注意以下幾點：保持視覺平衡、講究線條的流暢，使整體形狀美觀；用反差、對比或邊框等強調主題；選擇恰當的字體；注意留白，給人想象空間；運用色彩。因為人們對色彩的反映比對形狀的反映更為敏銳和直接，更能激發情感，所以色彩的運用對logo來說也是很關鍵的因素。
logo設計理念不僅是實用物的設計，也是一種圖形藝術的設計。它與其它圖形藝術表現手段既有相同之處，又有自己的藝術規律。必須體現上述特點，才能更好地發揮其功能?？偠灾?，logo設計是理念與美學的產物，是將企業文化的理念與美學相互結合的產物。
以上是在做logo設計時需要掌握的全部理念，logo設計象征的是企業的形象，在設計中還需要從色彩，視覺，品牌中著重考慮，來設計出符合企業整體形象的logo，logo設計是宣傳的焦點，通過長期的宣傳投入，能夠讓外界對logo產生印記，這無疑是打造品牌重要的元素之一。
長沙石青廣告有著多年logo設計的豐富經驗，為客戶提供品牌設計全流程服務。多年來服務于企事業單位、快消、餐飲等眾多領域，石青為上百家客戶創造了兼具品牌價值、銷售價值及美學典范的設計作品。
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